Em vários países do mundo, o mercado publicitário está sendo redesenhado. As tradicionais estratégias de mídia estão perdendo espaço cada vez mais para os novos espaços midiáticos, que são mais baratos, mais eficientes, mais rápidos e incrivelmente viral.
Diversos departamentos comerciais de vários jornais e revistas do mundo inteiro estão fazendo uma verdadeira e irreversível “reengenharia”. Os grandes anunciantes encolheram cerca de 65% o investimento na mídia impressa, ampliando em mais de 750% a verba nas mídias digitais. Esse fenômeno exige uma reflexão muito profunda do nosso mercado publicitário. Como não dispomos de grandes contas e de um alto investimento publicitário, cada “tostão” passou a ser essencial, muito mais que antes. Com isso, as empresas de comunicação locais serão obrigadas a sair, se quiserem sobreviver, da tradicional venda de espaços publicitários, para apresentar projetos especiais e ação de comunicação que envolva um conjunto de mídias interativas.
Li recentemente um texto do New York Times. Nele, o articulista comenta as dificuldades sentidas pelo mercado publicitário norte-americano na sua abordagem ao mundo das redes sociais. Segundo ele, os membros das redes sociais desejam mais tempo para fazer e manter amizades e os anunciantes mais competentes estão descobrindo e aproveitando as oportunidades de negócios. Será que sua empresa está aproveitando esses novos campos de batalha comercial?
Como os grandes anunciantes locais, bem como os pequenos, poderão aproveitar adequadamente as redes sociais? Muitos acreditam que basta entrar nessa ou naquela comunidade virtual, fazer blog e abrir uma conta no facebook e no twitter que tudo se resolve. Isso não é verdadeiro. Entrar publicitariamente nessas mídias sem planejamento é tão perigoso quanto comprar espaços nos meios tradicionais sem a capacidade de medir o retorno. É importante encontrar o ponto do equílíbrio, utilizando-se de mensagens criativas e de estratégias de comunicação mais focadas no contéudo que no apelo comercial.
A sua empresa está se comunicando adequadamente pelas redes sociais? Como sua empresa se posiciona mercadologicamente nessas novas midias? Sabe mensurar resultados? Leia mais e comente no blog Comunicação Empreendedora.
