A persuasão é uma arte a ser praticada para estimular as compras e apesar de uma compra envolver várias decisões, o visual conta e a cor é importante!

Em uma pesquisa sobre o que mais influencia na escolha de um produto o resultado foi esmagador: 93% dos entrevistados elegeram a aparência visual como o mais importante, contra 6% que selecionaram a textura, e 1% som e cheiro. 80% declararam que a cor aumenta o reconhecimento da marca, e conseguinte, a confiança do consumidor.

No design a cor é uma poderosa ferramenta. Um exemplo é o dourado, que remete a ouro e produtos Premium em vários países, como na Europa. Contudo, no plano internacional as cores podem ter diferentes significados.

Em geral, na América as cores significam:

• Amarelo: otimismo e jovialidade, é usado para reter a atenção em vitrines.
• Vermelho: energia. Aumenta a pulsação e cria uma sensação de urgência. Normalmente é usado em liquidações.
• Azul: cria a sensação de confiança e segurança. É utilizado em bancos e empresas.
• Verde: associado à saúde, é a cor mais fácil de ser processada pelos olhos. É usada para relaxar nas lojas.
• Laranja: agressividade, chama à ação: comprar, vender…
• Rosa: cor romântica e feminina, usada para venda de produtos para mulheres e meninas.
• Preto: poderoso, usado em produtos de luxo.
• Roxo: usado para acalmar, mais visto em produtos de beleza e antienvelhecimento.

É importante ter atenção, pois a cor não é a única que influencia, o design, as palavras e conveniência também induzem o comportamento do consumidor. As palavras são poderosas e podem ser utilizadas para evocar sentimentos. Na pesquisa constatou-se que 60% das pessoas preferem comprar produtos que tenham a palavra “garantia” associada ao produto. Saiba mais e comente no blog Mercado ao seu alcance.