4ª tendência: FEITO PARA A CHINA (SE NÃO PARA OS BRIC)
Espere um número crescente de marcas “ocidentais” lançando novos produtos ou até mesmo novas marcas dedicadas para consumidores em mercados emergentes. Afinal, é onde está o dinheiro agora, e as marcas ocidentais ainda são favorecidas – em detrimento das locais – pela combinação de qualidade percebida com um pouco de produção local, amor ou exclusividade.
Como todos os consumidores, os consumidores chineses, indianos e brasileiros vão apreciar os produtos que são adaptados às suas necessidades, desejos e anseios, tanto por razões práticas (forma, tamanho, características), como por causa do desejo profundamente enraizado de reconhecimento (orgulho cultural, patrimônio, estilos de vida).
O fenômeno “Feito para a China (se não para os BRIC)” é apenas uma das muitas subtendências geradas pela macrotendência de deslocamento de poder econômico e de consumo para os mercados emergentes. Só para lembrar:
- As vendas no varejo da China subiram 18,7% em um ano.
- As vendas no varejo da China podem superar as dos EUA, chegando a US $ 5 trilhões em 2016.
- Os consumidores chineses preferem as marcas estrangeiras: 52% dos consumidores cuja renda anual é superior a USD 36.765 confiam mais em marcas externas do que nas chinesas, enquanto apenas 37% disseram preferir a última (Fonte: McKinsey, setembro 2010).
5ª tendência: SÍMBOLOS ONLINE DE STATUS
Neste ano, você não poderá fazer errado fornecendo aos seus consumidores online qualquer tipo de símbolo virtual com efeito no ‘mundo real’, que ajude a mostrar suas contribuições online, criações ou popularidade.
Cultura online ainda é A cultura e, portanto, veremos um aumento de símbolos de status online nos próximos 12 meses. O que começou com mostrar o número de visitantes para páginas do Flickr ou blog, agora também abrange o número de amigos do Facebook (ou qualquer outra rede social), seguidores no Twitter, número de check-ins no Foursquare e uma série de outras medidas que indicam uma loucura da conexão.
De fato, um elemento a mais para se observar é o status de novos símbolos entre os mundos ‘real’ e ‘online’. Desde as manifestações físicas do estado digital, até o reconhecimento online de atividades físicas, os consumidores procuram exibir seus símbolos de status online em todas as arenas.
Para conhecer alguns exemplos destas tendências leia mais e comente no blog Mercado ao Seu Alcance.
